Luca Rossi è laureato in Scienze Politiche e apre il blog Whitehouse nel 2009 come una piattaforma dedicata alla critica d’arte, a progetti artistici non convenzionali e a progetti volti a diminuire il gap tra arte contemporanea e pubblico. I principali operatori del sistema dell’arte nazionale e internazionale hanno partecipato al blog con contributi e interviste, contribuendo alla sua popolarità. Parallelamente Luca Rossi ha scritto numerosi articoli su riviste specializzate, come Flash Art Italia, Exibart e Artribune. Dal 2010 insieme a Enrico Morsiani, ha ideato una serie di progetti tra arte e divulgazione, come Corso Pratico di Arte Contemporanea (2010), Duchamp Chef (2013) e MuDuchamp (2014). Luca Rossi è stato definito “la personalità artistica più interessante nel panorama italiano” (Exibart, 2010) da Fabio Cavallucci, attuale Direttore del Centro per l’Arte Contemporanea Luigi Pecci di Prato, e come la nuova promessa dell'arte italiana da Giacinto Di Pietrantonio, attuale Direttore della GAMeC di Bergamo, che lo indica come la “nuova Vanessa Beecroft” (Artribune, 2013). Nel 2015 con il progetto MyDuchamp riceve la Menzione Speciale della giuria in occasione del Premio Combat 2015.